【記者孟 修╱台北報導】根據交通部觀光局「來台旅客消費及動向調查」結果顯示，今（98）年上半年大陸觀光團體旅客每人每日消費支出為新台幣8,375元（250美元，匯率33.5），由於陸客人數持續加溫，今年將可望達到90萬人次的目標，其中觀光目的陸客約為60萬人次，以其在台停留八天七夜估算，觀光目的陸客將創造新台幣350億元之觀光外匯收益。

這項調查是在機場訪問即將離境之外籍旅客，以反應其在台旅遊時之最終消費情形及旅遊動向。經過學理的統計設計，以及中央銀行、學者專家、業界代表共同檢視估算方法及調查結果而成。受訪者涵蓋各國來台旅客，並依實際來台人數百分比抽樣，今年上半年共訪問到677名陸客，其中有536名為觀光目的陸客。問卷中的消費細項包括各級旅館內的支出、旅館外餐飲、在台境內交通、娛樂、雜費、購物費等， 均透過面訪由受訪者就在台之消費情形逐項填列。

對於財團法人商業研究院4日公佈，觀光團體大陸旅客預估今年僅帶來新台幣169億元的觀光收益乙節（樣本數為120人），觀光局表示，該報告在每人每日接待費用之設算，是以1家旅行社從上海出團之行程與團費來作代表，樣本代表性較弱；同時各家旅行業者操作成本不一，如未提供成本分析而僅有報價資訊，恐無法得知實際接待費用。對照觀光局調查報告呈現之旅館內支出，兩者目的、定義、取樣、計算基礎均不相同，不宜互為比較。在消費部分，該報告以觀察法記錄旅客在101、士林夜市、故宮之消費，僅能代表部分陸客在此三處之消費狀況，無法呈現陸客在台之最終消費與內容。

觀光局現正透過各種宣傳方式讓大陸民眾對台灣現況更為瞭解，並提升來台旅遊的意願。對於不同客層與喜好，分別設計適合的行程，如推薦東台灣、西台灣分流路線的玩法、景區停留時間加長、增加體驗活動等，亦加強宣傳短天數、主題性的深度旅遊行程，期提供大陸旅客多樣化的選擇，以吸引家族、白領及頂級客群來台。