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名人代言魅力強形象行銷難辨真言或食言


2014年12月07日 大字 標準 小字
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名人代言風潮也深入屏東市區,一家建設公司以金城武的影像看板行銷,頗為吸睛。【記者張南攝】
名人代言風潮也深入屏東市區,一家建設公司以金城武的影像看板行銷,頗為吸睛。【記者張南攝】
【記者張南屏東報導】名人代言商品蔚為風潮,五花八門的商品一旦經過名人代言保證,行情縱不看漲也馬上提升知名度,衝著代言人的名號而購買商品者大有人在。不但繁華的五都推崇這一套,民風純樸的屏東也同步跟進,商場行銷屢見名人代言的看板,連選戰開打候選人也都迷戀其代言魅力,爭先邀請影藝明星或政治天王站台,藉其代言加持拉抬選情。

名人代言確實有奇效,不過許多名人代言的商品,近年來陸續出了紕漏,蒙上了廣告不實的陰影,重創了代言人的信用度。增高鈣片、減肥產品、淨水器、珍珠粉、咖啡、化妝品、健康食品、電器用品、食用油……等等,一件一件凸槌,令消費者驚慌失措,尤其是食的項目,黑心食用油風暴之後,名人代言的食言率破表。回頭看看代言的名人,一切舉止讓人引發負面的聯想。 名人代言產品接連出問題,導
致糾紛不斷,公平會規範若廣告不實,將連帶處罰代言人。有些名人因此稍微收斂浮濫代言的行為,不過有些名人依舊處變不驚,搶食代言大餅不手軟。眼見高知名度的影藝明星代言有利可圖,一些小咖或半退休狀態的影藝人員也擠身其中分一杯羹,,甚至有些名嘴也心動加入代言行列。如果代言的產品品質優良,市井小民當然肯定其代言行為,如果代言不實連連凸槌,昔日心中的偶像可能變成訐譙的對象。

每逢選戰開打,天王級的政治明星及影藝界巨星,挾著其毫光閃閃的政治光環到處為候選人站台,每日穿梭趕場,成了超級代言人。如果當選人日後問政凸槌,有負選民所託,政治代言不實,如何制裁代言人?公平會恐怕無法管,得靠人民心中的一把尺。



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